По темпу роста рынка интернет-рекламы Россия обошла ведущие до этого Бразилию, Индию и даже Китай. В процентном соотношении за прошлый год Россия получила 42%, Китай всего 35% и Индия 31%, а наиболее низкие показатели у США лишь 14 %. Именно такие данные были опубликованы аналитиками агентства J'son & Partners.
По мнению аналитиков основным фактором роста в нашей стране является постоянно увеличивающиеся количество интернет пользователей в целом, впрочем, также как и в развивающихся странах Азии и Южной Америки. По Итогам 2010 года по количеству интернет-пользователей Россия уступила лишь Германии.
Но, второе место нам не к лицу, мы продолжаем развиваться. По данным аналитиков к 2013 году Россия может стать мировым лидером интернета с общим числом пользователей свыше 90млн.
Все больше растет рекламный сегмент в социальных сетях. При этом развитие через социальные сети получило название "нестандартного рекламного хода", возможно из-за относительной молодости этого сегмента рекламного рынка. В 2009 году на рекламу в социальных медиа выделялось лишь 1.5 % от всего рекламного бюджета, в прошлом году этот показатель вырос до 2.2 % и по всем прогнозам и дальше будет расти.
Социальные сети растут очень быстро, привлекая огромное количество пользователей. А там, где много пользователей, процветает и реклама. Активнее всего здесь рекламируются небольшие компании и ИП, нацеленные на молодежную аудиторию, ведь именно она является основной частью любой социальной сети. Юноши и девушки буквально "живут" в сетях. Они общаются, знакомятся, черпают всю необходимую им информацию. Для многих встреча «вконтакте» заменяет реальные встречи, ну а после настоящей встречи конечно же, необходимо ее обсудить, выложить фотографии и видео и надолго запечатлеть событие комментариями.
Растут показатели и по сегменту контекстной рекламы. на данный момент ее доля составляет около 57% от всего рекламного бюджета рекламы в рунете. Бесспорным лидером здесь является яндекс, в 2010 г. доля компании составила 44,6% от всего объема рынка, основная доля его доходов идет из контекстного сектора. Mail.ru за прошлый год занял второе место по рекламному бюджету 13.5%, получая практически все доходы лишь в сегменте медийной рекламы. Google Russia на третьей позиции с долей 11,8%, весь этот объем приходится лишь на контекстный сектор. Rambler и РБК замыкают пятерку лидеров рынка интернет-рекламы с 8,5% и 6,2%.
Небольшой рост продемонстрировал сегмент видеорекламы. Однако, J’son & Partners Consulting уверяют, что развитие именно онлайн-видеорекламы станет главным стимулятором роста рынка интернет-рекламы в целом. Многие рекламодатели перераспределяют свои расходы на телевизионную рекламу в пользу онлайн-видео. И, конечно же, исходя из такого роста и развития рынка интернет-рекламы, следует ожидать скорого появления и развития новых форматов |
